Publicidad o Relaciones Públicas: cuál elegir

Publicidad y Relaciones Públicas son dos carreras de comunicación que muchas veces se confunden. Las dos trabajan con mensajes, con públicos y con la imagen de una marca o una organización, pero lo hacen con objetivos y herramientas distintas. Si estás dudando entre las dos, esta comparación te puede servir.

La diferencia en una frase

La publicidad crea y difunde mensajes, en espacios pagos, para que un público haga algo: comprar un producto, elegir un servicio, recordar una marca. Las relaciones públicas construyen y cuidan el vínculo de una organización con todos sus públicos, para que la conozcan, la entiendan y confíen en ella.

Publicidad: la campaña

El publicista organiza y controla la atención al cliente, la creación de mensajes y piezas, la planificación de los medios y la producción. Su mundo es la campaña: una idea, una pieza gráfica o audiovisual, un plan de medios y un resultado que se puede medir. Trabaja en agencias de publicidad y de promoción, en los departamentos de marketing de las empresas, en medios de comunicación y en agencias de vía pública.

En la carrera de Publicidad se estudian, entre otras materias, Introducción a la Publicidad, Producción Gráfica, Producción Radial, Producción Audiovisual, Dirección de Arte, Redacción Creativa, Planificación Estratégica de Medios y Atención de Cuentas. El título es Técnico Superior en Publicidad.

Relaciones Públicas: el vínculo

El técnico en Relaciones Públicas establece relaciones de comunicación y de cooperación entre una organización y sus públicos. Define estrategias de comunicación, escribe comunicados de prensa, organiza eventos y conferencias y cuida la imagen de la organización, también en los momentos difíciles. Trabaja en organismos públicos, empresas, agencias de relaciones públicas, consultoras de comunicación y en los ámbitos político y hospitalario.

En la carrera de Relaciones Públicas se estudian, entre otras, Relaciones Públicas, Ceremonial, Organización de Eventos, Expresión Oral y Escrita, Relaciones con Públicos y Comunicación Social, además de inglés y portugués en los tres años. El título es Técnico Superior en Relaciones Públicas y Ceremonial.

Cara a cara

• Objetivo: la publicidad busca una acción del público; las relaciones públicas, una buena relación con él a lo largo del tiempo.
• Herramientas: la publicidad usa avisos, piezas y medios; las relaciones públicas, prensa, eventos, ceremonial y comunicación institucional.
• Espacio: la publicidad suele pagar por el espacio donde aparece; las relaciones públicas trabajan para ganarse la atención de los medios y de la comunidad.
• Habilidades: en publicidad pesan la creatividad, la redacción y el ojo visual; en relaciones públicas, la expresión oral, la organización y el trato con las personas.

Cómo elegir

Preguntate qué te imaginás haciendo un martes cualquiera. Si te ves pensando una idea para una campaña, escribiendo un texto que venda o eligiendo una imagen, mirá Publicidad. Si te ves organizando un evento, hablando con periodistas o coordinando un acto con autoridades, mirá Relaciones Públicas.

Para conocer cada carrera más a fondo, podés leer qué hace un publicista y qué hace un técnico en Relaciones Públicas y Ceremonial.

En ISFTEA, en Vicente López, las dos carreras duran tres años. Si todavía tenés dudas, escribinos y te contamos más.