Qué hace un publicista y qué se estudia en la carrera de Publicidad

Un aviso que se recuerda, una campaña que hace que un producto se venda o una marca que todos reconocen tienen detrás mucho trabajo: alguien que entendió qué quería el cliente, alguien que tuvo la idea, alguien que eligió dónde mostrarla y alguien que la produjo. La publicidad es una carrera que reúne todos esos oficios.

Qué hace un publicista

Organiza, programa, ejecuta y controla cuatro grandes tareas: la atención al cliente, la creación de mensajes y piezas de comunicación, la selección y la planificación de los medios, y la producción de las piezas. En una agencia, cada una de esas tareas suele ser un área:

• Cuentas: la relación con el cliente. Entiende qué necesita la marca, arma el pedido de trabajo y acompaña la campaña hasta el final.
• Creatividad: la idea y su forma. Ahí trabajan quienes redactan los textos y quienes se ocupan de la dirección de arte.
• Medios: dónde y cuándo se muestra el mensaje para llegar al público buscado con el presupuesto disponible.
• Producción: la realización de las piezas gráficas, radiales y audiovisuales.

Dónde trabaja

En agencias de publicidad, de promoción y de marketing directo; en los departamentos de comunicación y marketing de empresas que producen bienes y servicios; en medios gráficos, radiales y televisivos; en agencias de vía pública y en consultoras de comunicación. También es habitual el trabajo independiente, atendiendo a varios clientes.

Qué se estudia en la carrera de Publicidad

La Tecnicatura Superior en Publicidad otorga el título de Técnico Superior en Publicidad (Res. 238/05 N° 3804/01) y tiene 31 materias en tres años. El plan recorre las cuatro áreas del oficio.

Primer año, los fundamentos y la producción:

• Marketing
• Computación I
• Psicología
• Producción Radial
• Producción Audiovisual I
• Producción Gráfica
• Introducción a la Publicidad
• Fundamentos del Diseño
• Inglés I

Segundo año, la agencia por dentro:

• Computación II
• Planificación Estratégica de Medios
• Semiología
• Dirección de Arte
• Psicología II
• Marketing Directo
• Atención de Cuentas
• Organización y Administración de la Agencia

Tercer año, la creatividad y el cierre:

• Inglés II
• Investigación de Mercado
• Derecho
• Dirección de Arte II
• Redacción Creativa II
• Práctica Profesional
• Técnica Promocional y POP
• Arte, Cine, Literatura e Historia de la Publicidad
• Redacción Creativa I

Como se ve, el plan combina materias creativas, como Redacción Creativa y Dirección de Arte, con materias de gestión, como Atención de Cuentas, Planificación Estratégica de Medios e Investigación de Mercado. Esa mezcla es la que pide el trabajo real.

¿Hay que ser creativo para estudiar Publicidad?

Ayuda, pero no es lo único. La publicidad necesita personas creativas y también personas organizadas, buenas para negociar, para analizar datos o para planificar. Durante la carrera vas a pasar por todas las áreas y vas a descubrir en cuál te sentís más cómodo.

En ISFTEA, en Vicente López, la carrera dura tres años. Podés ver todas las materias en la ficha de Publicidad o escribirnos si tenés preguntas.