Carrera de Marketing: qué hace un técnico superior y qué se estudia

El marketing suele asociarse con avisos y redes sociales, pero es mucho más que eso. Es la disciplina que decide qué producto lanzar, a qué precio, para quién, por qué canal llega al cliente y cómo se lo comunica. Detrás de cada producto que se vende bien hay una estrategia, y la carrera de Marketing forma para diseñarla.

Qué hace un técnico superior en Marketing

Define estrategias comerciales interpretando las variables económicas y su influencia en las decisiones de la empresa. Desarrolla productos y servicios incorporando nuevas tecnologías, y planifica investigaciones de mercado y análisis de la competencia con técnicas estadísticas y métodos cuantitativos y cualitativos. Según el tamaño y el tipo de empresa, su rol puede ser muy específico o más global y de gestión.

Las decisiones del marketing

• Producto: qué se ofrece, con qué características y cómo se innova.
• Precio: cuánto vale para el cliente y cuánto le cuesta a la empresa.
• Distribución: por qué canales llega el producto al cliente.
• Comunicación: qué se dice, a quién y en qué medios, incluidos los digitales.
• Investigación: qué quiere el cliente y qué hace la competencia, medido con datos.

Dónde trabaja

En el área de Marketing de cualquier empresa u organización, pública o privada, en relación de dependencia o de forma independiente. Planea, ejecuta y controla planes de comercialización, investigaciones de mercado, promoción, estructura de ventas y planes de desarrollo y lanzamiento de productos. También hay trabajo en agencias, consultoras y emprendimientos propios.

Qué se estudia

La Tecnicatura Superior en Marketing otorga el título de Técnico Superior en Marketing (Res. 6184/25), un plan reciente de la provincia de Buenos Aires, con 24 materias en tres años.

Primer año, los fundamentos de la empresa:

• Derecho
• Inglés 1
• Fundamentos de Matemática
• Economía
• Principios de administración
• Principios de Contabilidad
• Introducción al Marketing
• Práctica Profesionalizante 1: Aproximación al campo laboral

Segundo año, el consumidor y la comunicación:

• Inglés 2
• Psicología y Neurociencia aplicada al Marketing
• Tecnologías Digitales aplicadas al Marketing
• Comunicación Integrada de Marketing
• Contabilidad Gerencial
• Derecho Comercial
• Matemática Aplicada al Marketing
• Prácticas Profesionalizantes 2: Diseño de Proyectos de Marketing

Tercer año, la estrategia:

• Comercio Internacional
• Costos y Presupuestos
• Gestión Estratégica y Operativa
• Política de Precios
• Investigación de Mercados
• Canales y Logística de Distribución
• Innovación y Desarrollo de Productos
• Prácticas Profesionalizantes 3: Gestión e Implementación de Proyectos de Marketing

El plan combina materias de gestión, como Contabilidad Gerencial, Costos y Presupuestos y Gestión Estratégica y Operativa, con materias propias del marketing actual, como Tecnologías Digitales aplicadas al Marketing y Psicología y Neurociencia aplicada al Marketing. Las prácticas profesionalizantes van de la aproximación al campo laboral al diseño y la implementación de proyectos de marketing.

Marketing, Publicidad o Relaciones Públicas

Las tres carreras trabajan con la comunicación, pero el marketing tiene la mirada más amplia: decide qué se vende y cómo, y la comunicación es una de sus herramientas. Si te interesa más crear los mensajes, leé qué hace un publicista.

En ISFTEA, en Vicente López, la carrera se cursa en forma presencial y dura tres años. Todas las materias están en la ficha de Marketing; si tenés preguntas, escribinos.